در دنیای امروز، شهرها نه تنها بهعنوان مکانهایی برای زندگی و کار، بلکه بهعنوان برندهایی با هویت و شخصیت خاص خود شناخته میشوند. برندسازی شهری فرآیندی استراتژیک است که با استفاده از هنر، فرهنگ، و رسانهها، تصویری مثبت و جذاب از یک شهر در ذهن مخاطبان ایجاد میکند. یکی از ابزارهای مؤثر در این فرآیند، استفاده از هنرهای اجرایی یا پرفورمنس به عنوان ابزار مهم روابط عمومی است که میتواند تأثیر عمیقی بر هویت شهری بگذارد.
پرفورمنس: پلی میان هنر و جامعه
پرفورمنس یا هنر اجرایی، شکلی از هنر است که در آن هنرمندان با استفاده از بدن، صدا، و حرکت، تجربهای زنده و تعاملی برای مخاطبان ایجاد میکنند. این نوع هنر، برخلاف آثار هنری ثابت مانند نقاشی یا مجسمه، در لحظه و در مکان خاصی اجرا میشود و بهطور مستقیم با مخاطب ارتباط برقرار میکند. بهگفتهی کریستین سامسون، استاد طراحی پرفورمنس در دانشگاه Roskilde دانمارک، «زیباییشناسی پرفورمنس در فضای شهری، بهعنوان یک همعملی فضایی از طراحی، اقدامات اجتماعی و روابط انسانی رخ میدهد» (منبع).
پرفورمنس در برندسازی شهری
استفاده از هنرهای اجرایی در برندسازی شهری، میتواند چندین هدف را دنبال کند:
- ایجاد هویت فرهنگی: با برگزاری رویدادهای هنری در فضای عمومی، میتوان هویت فرهنگی و تاریخی شهر را به نمایش گذاشت و آن را در ذهن مخاطبان تثبیت کرد.
- جذب گردشگر: رویدادهای هنری میتوانند بهعنوان جاذبههای گردشگری عمل کنند و گردشگران را به بازدید از شهر ترغیب کنند.
- تقویت احساس تعلق: هنرهای اجرایی میتوانند حس تعلق به مکان را در ساکنان شهر تقویت کنند و آنها را به مشارکت در فعالیتهای اجتماعی تشویق کنند.
نمونههای موفق استفاده از پرفورمنس در برندسازی شهری
- بارسلونا، اسپانیا: با برگزاری فستیوالهای هنری مانند “La Mercè”، هویت فرهنگی خود را بهخوبی به نمایش گذاشته و گردشگران زیادی جذب کرده است.
- ملبورن، استرالیا: رویداد “White Night” که هنرمندان در شب در خیابانها اجرا میکنند، ملبورن را بهعنوان یک مرکز هنر
محمد چراغعلی – کارشناس ارتباطات استراتژیک و روابط عمومی
