برج خلیفه دبی، بلندترین ساختمان جهان، تنها یک شاهکار معماری و مهندسی نیست؛ بلکه یک نمونه موفق از استفاده هوشمندانه روابط عمومی در پروژههای ساختمانی است. این برج توانست با ترکیب معماری خلاقانه، کمپینهای رسانهای، استراتژیهای برندینگ و مدیریت بحران، دبی را به یکی از مقاصد برجسته گردشگری و سرمایهگذاری در جهان تبدیل کند.
پروژههای ساختمانی عظیم، مانند برج خلیفه، زمانی فراتر از سازهای ساده میشوند که با ابزارهای روابط عمومی مدرن مانند داستانسرایی (Storytelling)، کمپینسازی، پرفورمنسهای رسانهای، اینفلوئنسر مارکتینگ و دیپلماسی فرهنگی همراه شوند. این ابزارها نه تنها توجه رسانهها و مخاطبان جهانی را جلب میکنند، بلکه تصویر پروژه را به یک برند ماندگار تبدیل میکنند.
نقش برج خلیفه در برندینگ شهری و بینالمللی
برج خلیفه نماد مدرن شدن دبی و توانمندی این شهر در عرصه جهانی است. این سازه نه تنها یک مقصد گردشگری محبوب است، بلکه به ابزار برندینگ شهری و قدرت نرم امارات تبدیل شده است. استفاده از روابط عمومی حرفهای در تمام مراحل پروژه باعث شد برج خلیفه در ذهن میلیونها نفر یک نماد ماندگار شود.
در این سلسله مقالات، به بررسی نحوه استفاده برج خلیفه از روابط عمومی در برندینگ پروژههای ساختمانی پرداخته و نشان میدهیم که چگونه میتوان از این تجربه برای پروژههای ساختمانی و عمرانی ایران بهره برد. از مدیریت بحران تا کمپینهای دیجیتال و پرفورمنسهای نمادین، درسهای برج خلیفه میتواند راهنمای پروژههای داخلی برای تبدیل شدن به نمادهای شهری و برندهای ماندگار باشد.
