شرکت Emaar در اردیبهشت ۱۴۰۴ (مه ۲۰۲۵) کمپین «Your Art on the World’s Tallest Canvas» را آغاز کرد؛ رویدادی که هنرمندان، طراحان و خلاقان را به خلق ویدیوها و انیمیشنهایی با حداکثر سه دقیقه زمان دعوت میکرد تا روی نمای برج خلیفه، نماد جهانی دبی، به نمایش درآیند.
آثار ارسالی باید بازتابدهنده فرهنگ، نوآوری و هویت شهری دبی باشند. برنده این رقابت علاوه بر دیدهشدن اثر خود روی برج خلیفه، جایزه نقدی ۱۰۰ هزار درهم امارات دریافت میکند.
در ابتدا، مهلت ارسال آثار تا ۲۶ مه ۲۰۲۵ تعیین شده بود، اما به دلیل استقبال گسترده، شرکت Emaar این زمان را تا ۲۶ ژوئن ۲۰۲۵ تمدید کرد.
ابعاد و اهداف کمپین
برندسازی نمادین: برج خلیفه که پیشتر بهعنوان شاخصترین سازه معماری جهان شناخته میشد، اینبار به نماد خلاقیت و هنر تبدیل شد.
مشارکت جامعه محلی: با دعوت از هنرمندان اماراتی، کمپین توانست ارتباط عمیقتری با مخاطبان داخلی برقرار کند و حس تعلق به پروژه را افزایش دهد.
جذب توجه رسانهای: نمایش آثار بر روی برج خلیفه و جایزه قابلتوجه این رقابت، پوشش خبری گستردهای در رسانههای داخلی و بینالمللی به همراه داشت.
ترکیب هنر و فضای شهری: این رویداد نشان داد که چگونه میتوان از معماری شهری برای انتقال پیامهای فرهنگی و هنری در مقیاس جهانی بهره برد.
تحلیل و نکات کلیدی برای فعالان صنعت ساختوساز
کمپین Emaar نمونهای موفق از استفاده هوشمندانه روابط عمومی برای برندسازی پروژههای عمرانی است. این کمپین نهتنها ارزش نمادین برج خلیفه را افزایش داد، بلکه با ایجاد تعامل مستقیم با مخاطبان، برند Emaar را بهعنوان حامی نوآوری و فرهنگ تقویت کرد.
برای شرکتهای عمرانی در سراسر جهان، این تجربه نشان میدهد که:ترکیب پروژه با رویدادهای هنری و فرهنگی میتواند ماندگاری برند را افزایش دهد.
مشارکت عمومی و داستانسرایی رسانهای، مهمترین ابزار در جلب توجه و ایجاد تعلق خاطر هستند.نوآوری در استفاده از داراییهای موجود پروژه، مانند یک سازه یا محوطه شاخص، میتواند فراتر از تبلیغات سنتی عمل کند.
در کمپین «Your Art on the World’s Tallest Canvas» نقش روابط عمومی بسیار پررنگ و چندلایه بود و عملاً قلب تپنده این رویداد محسوب میشد.
میتوان این نقش را در چند بخش کلیدی توضیح داد:
- ایجاد روایت (Storytelling)
روابط عمومی Emaar این کمپین را فقط یک مسابقه هنری معرفی نکرد؛ بلکه آن را به داستانی الهامبخش درباره «دعوت از جهان برای خلق اثر روی بلندترین بوم دنیا» تبدیل کرد. این روایتسازی باعث شد رسانهها آن را با شور بیشتری بازتاب دهند. - طراحی پیام و هویت کمپین
تیم روابط عمومی با انتخاب نام خلاقانه کمپین، طراحی شعار، و استفاده از تصاویر و ویدیوهای نمادین از برج خلیفه، یک هویت بصری و زبانی یکپارچه برای رویداد ایجاد کرد که پیام را ساده و ماندگار منتقل میکرد. - مدیریت ارتباطات رسانهای
روابط عمومی وظیفه هماهنگی با رسانههای داخلی و بینالمللی، انتشار بیانیههای خبری، و ایجاد پوشش رسانهای گسترده را بر عهده داشت.
این کار باعث شد کمپین در شبکههای خبری، وبسایتها، روزنامهها و حتی برنامههای تلویزیونی در چندین کشور دیده شود. - جذب مشارکتکنندگان و ذینفعان
با استفاده از رسانههای اجتماعی، خبرنامهها، و همکاری با انجمنهای هنری و دانشگاهها، روابط عمومی توانست جامعه هدف (هنرمندان، طراحان، و علاقهمندان به هنر) را شناسایی و فعالانه درگیر کمپین کند. - مدیریت تجربه و بازخورد
روابط عمومی در طول کمپین ارتباط مستقیم با شرکتکنندگان برقرار کرد، پرسشها را پاسخ داد، و بازخوردها را جمعآوری نمود. این تعامل فعال باعث افزایش رضایت و حس تعلق مخاطبان شد. - تثبیت برند Emaar بهعنوان حامی فرهنگ و نوآوری
با هدایت هوشمندانه این کمپین، روابط عمومی Emaar توانست برند شرکت را از یک سازنده صرف، به یک بازیگر فرهنگی و حامی نوآوری ارتقا دهد؛ جایگاهی که در ذهن مخاطبان ماندگار است.
محمد چراغعلی – کارشناس ارتباطات استراتژیک و روابط عمومی – روابط عمومی انجمن انبوه سازان استان تهران
