در دنیای امروز، شهرها و ساختمانهای شاخص نه تنها بهعنوان مکانهای فیزیکی بلکه بهعنوان برندهای زنده و پویا شناخته میشوند. پرفورمنس یا هنر اجرایی، و روابط عمومی بهعنوان ابزارهای استراتژیک، میتوانند هویت شهری را تقویت کرده، توجه رسانهای و مخاطبان را جلب کنند و تصویری مثبت و جذاب از یک شهر یا ساختمان در ذهن عموم ایجاد نمایند.
پرفورمنس: هنر اجرایی در خدمت برند شهری
پرفورمنس، به معنای اجرای زنده هنری، تجربهای مستقیم و تعاملی برای مخاطب ایجاد میکند. این هنر میتواند شامل نورپردازیهای مدرن، آتشبازی، نمایشهای صوتی و حرکتی، یا ترکیبی از فناوری و هنر باشد. برخلاف آثار هنری ثابت، پرفورمنس در زمان و مکان مشخص اجرا میشود و مخاطب را در جریان تجربه قرار میدهد.
کریستین سامسون، استاد طراحی پرفورمنس در دانشگاه Roskilde دانمارک میگوید: «زیباییشناسی پرفورمنس در فضای شهری، بهعنوان یک همعملی فضایی از طراحی، اقدامات اجتماعی و روابط انسانی رخ میدهد» (منبع).
نقش روابط عمومی در پرفورمنس شهری
برای اینکه پرفورمنسها تأثیر واقعی داشته باشند، همکاری نزدیک با روابط عمومی ضروری است. نقشهای اصلی روابط عمومی در این حوزه عبارتند از:
۱. برقراری ارتباط با مخاطبان
روابط عمومی پل ارتباطی بین شهر، ساختمان یا رویداد و مخاطبان است. اطلاعرسانی به موقع، انتشار تصاویر و ویدئوهای جذاب و همکاری با رسانهها، باعث میشود مخاطبان محلی و جهانی به پرفورمنس توجه کنند.
مثال: در نمایش نورپردازی برج خلیفه، تیم روابط عمومی با هماهنگی رسانههای بینالمللی، تصاویر و ویدئوهای جذاب را منتشر کرد و توجه جهانی جلب شد.
۲. تثبیت هویت و برند شهری
روابط عمومی اطمینان میدهد که پرفورمنس پیام شهر یا ساختمان را تقویت کند. روایت درست و هماهنگ با اهداف برند شهری باعث میشود تصویر ایجادشده در ذهن مخاطبان تثبیت شود.
دان کندی، استاد استراتژیهای ارتباطی دانشگاه واشنگتن میگوید: «یک اجرای موفق زمانی به برندسازی کمک میکند که پیام آن بهدرستی منتقل و روایت شود» (Kennedy, 2019).
۳. مدیریت پوشش رسانهای
- انتشار اطلاعیههای خبری (Press Release)
- سازماندهی مصاحبه با هنرمندان و مدیران شهری
- مدیریت انتشار محتوا در شبکههای اجتماعی و وبسایتهای رسمی
۴. افزایش تعامل و مشارکت مخاطبان
با ایجاد کمپینهای آنلاین، هشتگها و فعالیتهای تعاملی، روابط عمومی میتواند مردم را به مشارکت در پرفورمنسها ترغیب کند و تجربهای تعاملی ایجاد نماید.
مثال: استفاده از هشتگهای جهانی در نمایش نورپردازی برج خلیفه یا ویدئوهای زنده در شبکههای اجتماعی، حس مشارکت و تعامل را تقویت میکند.
۵. ارزیابی و گزارشدهی اثرگذاری
- تعداد پوشش رسانهای و بازدید آنلاین
- بازخورد مخاطبان
- تغییر در دیدگاه و هویت برند شهری
نمونههای جهانی موفق
چند نمونه بینالمللی که نشاندهنده قدرت ترکیب پرفورمنس و روابط عمومی در برندسازی شهری هستند:
- بارسلونا، اسپانیا: فستیوال «La Mercè» که ترکیبی از نمایشهای خیابانی و هنرهای اجرایی است، باعث تقویت هویت فرهنگی شهر و جذب گردشگران شد.
- ملبورن، استرالیا: رویداد «White Night» با اجراهای خیابانی هنرمندان، ملبورن را بهعنوان یک مرکز هنری معتبر جهانی معرفی کرده است.
- دبی، امارات: برج خلیفه با پرفورمنسهای نورپردازی و آتشبازیهای بزرگ، توجه رسانههای جهانی را جلب کرده و برند شهری دبی را تقویت کرده است.
چالشها و راهکارها
استفاده از پرفورمنس در برندسازی شهری با چالشهایی همراه است که روابط عمومی باید آنها را مدیریت کند:
- محدودیتهای مالی: بودجه مورد نیاز برای اجراهای بزرگ میتواند چالشبرانگیز باشد.
- مقاومت اجتماعی: برخی افراد ممکن است با اجرای هنرهای عمومی مخالفت کنند.
- مدیریت رویدادها: نیاز به برنامهریزی دقیق و هماهنگی با نهادهای مختلف.
راهکارها شامل همکاری با بخش خصوصی، آموزش و آگاهیرسانی عمومی، و برنامهریزی مشارکتی با شهروندان است.
نتیجهگیری
پرفورمنس بهعنوان ابزار هنری و روابط عمومی بهعنوان ابزار استراتژیک، میتوانند به طور مؤثر برندسازی شهری و ساختمانها را تقویت کنند. این ترکیب باعث ایجاد هویت فرهنگی، جذب گردشگر، تعامل با مخاطبان و تثبیت برند در ذهن عموم میشود. برنامهریزی دقیق، مدیریت رسانهای و روایت صحیح پیام، کلید موفقیت این رویکرد است.
منابع و نقلقولهای بینالمللی:
- Christina Samson, Roskilde University: Urban Performances Research
- Dan Kennedy, University of Washington: Strategic PR Insights, 2019
محمد چراغعلی – کارشناس ارتباطات استراتژیک و روابط عمومی
